Nimeni nu pune un petic de postav nou la o haină veche, căci peticul acesta, ca umplutură, trage din haină şi se face o ruptură şi mai rea. Nici nu pun oamenii vin nou în burdufuri vechi; altminterea burdufurile crapă: vinul se varsă şi burdufurile se strică; ci pun vin nou în burdufuri noi şi amândouă se păstrează împreună. (Matei 9 :16-17)

vineri, 8 octombrie 2010

MISTERELE CUVINTELOR. Când aud de cultură... (III)

de Alexandru Ciolan

Ghici, ghicitoarea mea: există ceva la fel de sau chiar mai rău decât cultura McDonalds? Da, există, are aceeaşi putere de seducţie, dacă nu mai mare, şi se numeşte cultura Coca-Cola. Este (alături de muzica rock, bucătăria rapidă, blugii şi filmele hollywoodiene) una dintre faţetele „imperialismului cultural american“ – impunerea tipului de consum şi a gusturilor americane în restul lumii. Sintagma pare a fi fost creată în 1990 de un scriitor german, Rolf Winter, în best-sellerul, netradus în româneşte, Impertinenţa americană – Die amerikanische Zumutung (despre „Coca-Colonizare“ se vorbea, în schimb, încă din 1950) şi sintetizează în cel mai înalt grad legătura dintre globalizare, publicitatea agresivă şi sărăcirea, prin omogenizare, a preferinţelor şi deprinderilor. Peste tot pe unde a ajuns (şi a ajuns în peste 200 de ţări), băutura gazoasă inventată de John Pemberton a fost vârful de lance al consumismului (în România, să ne amintim, Coca Cola nu exista înainte de 1989).

Cea mai bună definiţie a culturii Coca Cola a fost dată de un francez anonim, pe un forum: „La culture coca cola, la culture de la mal bouffe, culture du fric et peu importe les moyens, culture du mal être, culture de l'inculture, culture capitaliste. Sois idiot et achète!“ (Cultura coca cola, cultura mâncării proaste, cultura banului obţinut prin orice mijloace, cultura traiului nesănătos, cultura inculturii, cultura capitalistă. Fii idiot şi cumpără!). Iar definiţia este însoţită de un afiş propagandistic cu tătuca Lenin pe fundalul unui steag roşu –nu roşu bolşevic, ci roşu Coca Cola.

Pentru sa citi restul articolului în „Ziarul de duminică“, click AICI.

2 comentarii:

Anonim spunea...

eu credeam ca mac donaldsul si coca cola e acelasi lucru!

Administrator spunea...

Nu sunt acelaşi lucru - la McDonalds poţi să bei o Coca Cola, dar la Coca Cola nu poţi să bei un McDonalds.